PR als lebendiges Dialogfenster

Erschienen 07-08 2006 IHK Zeitschrift „Wirtschaft Region Fulda“

„Gutes tun und darüber sprechen!“ – auch heute noch gilt diese gerne zitierte Public Relation Weisheit. Wobei – und hier beginnt eines der modernen PR Dilemmas - in diesem Zusammenhang natürlich nicht alles wörtlich zu nehmen ist. Denn „Gutes tun …“ meint in aller Regel etwas Gutes für das Unternehmen oder das gewünschte Image zu tun und „darüber sprechen“ meint, die Instrumente der modernen Informationsgesellschaft gekonnt und einfallsreich einzusetzen. Bei aller Geschwindigkeit und Medienvielfalt steckt hinter scheinbar „schnellen Erfolgen“ und starker Präsenz in der Öffentlichkeit in den meisten Fällen eine langfristige Planung sowie einschlägige journalistische Erfahrung. Viele große Unternehmen haben den Nutzen professioneller PR längst als festen Bestandteil im modernen Marketing Mix erkannt. Aber auch immer mehr kleine und mittelständische Unternehmen greifen über einen längeren Zeitraum auf einen kreativen PR Berater zurück und konzentrieren sich auf ihr Kerngeschäft. Das ist in der Regel günstiger und effektiver, denn gute PR ist harte Arbeit. Öffentlichkeitsarbeit begleitet alle wichtigen Schritte und Bewegungen des Unternehmens mit entsprechenden kommunikativen Maßnahmen. Denn was auch immer getan, gedacht, geplant ist – es besteht ein Interesse, dies intern oder extern einer bestimmten Zielgruppe oder der Öffentlichkeit in Wort, Bild und Schrift zu präsentieren. Und zwar so, dass es den jeweiligen Zielen des Unternehmens dient .PR bedeutet somit weit mehr als hin und wieder Presseinformationen zu versenden. PR ist die kommunikative Seite des Unternehmens, ein lebendiges „Dialogfenster“, in dem das gewünschte und wahrgenommene Image des Unternehmens stets abgeglichen wird. Denn wer möchte, dass andere gut über ihn reden, muss „Gutes tun und darüber sprechen“!